La optimización de motores de búsqueda, comúnmente conocida como SEO, es una técnica de marketing digital que ayuda a los sitios web a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda para términos de búsqueda específicos. Por ejemplo, una marca global como Nike puede utilizar el SEO para ayudar a que su página de zapatillas de correr para mujeres aparezca más arriba en los resultados de búsqueda que utilizan palabras clave como “mujeres corredoras” o “zapatillas de correr para mujeres”.
Las empresas de nueva creación también pueden aprovechar el SEO para atraer tráfico cualificado al sitio web y clientes potenciales. Por ejemplo, un software de gestión de las relaciones con los clientes (CRM) dedicado a las clínicas dentales puede utilizar las mejores prácticas de SEO para mejorar la clasificación de su sitio web en las búsquedas relacionadas con las herramientas de gestión de clientes para dentistas.
Para ayudar a su empresa a comenzar con su SEO, aquí hay seis mejores prácticas de SEO que puede utilizar y ser uno de los mejores SEO:
1. Utilizar el Planificador de palabras clave de Google Ads para identificar las palabras clave de moda y relevantes
El primer paso para conseguir unos resultados de SEO excepcionales es identificar las palabras clave relevantes relacionadas con su producto o servicio. Por ejemplo, si vende software de CRM a clínicas dentales, su sitio web debe optimizarse para las palabras clave relacionadas con su nicho. Asegúrese de que sus palabras clave se diferencian de las relacionadas con el CRM para bufetes de abogados u otros sectores.
Para encontrar palabras clave relevantes, puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google Ads. Esta herramienta de investigación de palabras clave le permite encontrar las palabras clave adecuadas para su negocio. Incluso puede acotar los volúmenes de búsqueda -el número de personas que utilizan una determinada palabra clave- en función de la geografía. Por ejemplo, puedes encontrar los volúmenes de búsqueda de una palabra clave en particular y comparar cómo está la palabra clave en Burnaby frente a Vancouver.
Para generar una lista de palabras clave relevantes, simplemente introduzca una palabra clave o la URL de un sitio web en la herramienta del Planificador de Palabras Clave de Google Ads y producirá las palabras clave relevantes.
2. Incluya palabras clave relevantes en la etiqueta del título y en el contenido del sitio web
Una vez que haya identificado las palabras clave relacionadas con su sitio web, su empresa o su producto o servicio, está listo para optimizar su uso en el contenido de su sitio web. Google lee el texto del título y el cuerpo del contenido de su sitio web para entender de qué trata su sitio web o su producto o servicio. Así que querrá aprovechar esta oportunidad para dejar muy claras sus palabras clave. Aunque no existe una frecuencia específica para el número de veces que una frase de palabras clave como “CRM para dentistas” debe incluirse en una página web, yo recomendaría añadir la frase de cinco a diez veces en la página de inicio y con la mayor frecuencia y naturalidad posible en el resto de páginas web.
3. Crear una página de aterrizaje para cada producto o servicio
Cree una página de aterrizaje para cada producto o servicio para que su sitio web se posicione en las búsquedas relacionadas con el producto o servicio. Por ejemplo, si su sistema CRM es aplicable a clínicas dentales, clínicas de psicoterapia y clínicas de optometría, puede crear una página de aterrizaje para cada público objetivo. Por ejemplo, puede crear las siguientes páginas de aterrizaje:
- CRM para clínicas dentales
- CRM para clínicas de psicoterapia
- CRM para clínicas de optometría
Cada página de aterrizaje incluiría un texto como “CRM para clínicas dentales” en el título así como en el contenido del cuerpo para ayudar a que la página web se posicione en las búsquedas relacionadas con esa palabra clave específica.
4. Incluir texto relevante en la URL de la página
Además de utilizar texto en el título y en el contenido de la página web, Google también tiene en cuenta la URL a la hora de clasificar una página web en los resultados de búsqueda, por lo que deberá asegurarse de que sus palabras clave también estén en su URL. Por ejemplo, si una página de aterrizaje de “CRM para clínicas dentales” tiene el texto “crm-dental-clinics” en la URL, la página tendrá más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda para las consultas relacionadas con “CRM para clínicas dentales”.
5. Incluya un texto alternativo para cada imagen
El texto alternativo es un atributo HTML que proporciona información textual a una imagen. Por ejemplo, si tiene una imagen de un dentista en su sitio web, puede escribir “dentistas” como texto alternativo de la imagen.
Google utiliza el texto alternativo para obtener una comprensión textual de una imagen y de la página en la que se encuentra la imagen. Por ejemplo, si una imagen tiene “dentistas” como texto alternativo, Google entenderá que la imagen y la página web en la que se encuentra la imagen están relacionadas con los dentistas. Por lo tanto, es más probable que Google muestre esa página web en las consultas de búsqueda relacionadas con dentistas.
La aplicación de las mejores prácticas de SEO es un método de marketing digital eficaz para mejorar su clasificación en las búsquedas relacionadas y atraer tráfico a su sitio web. Al realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave e incluirlas en el título de la página, en el contenido del cuerpo, en las URL y en el texto alternativo, aumentará las posibilidades de que su sitio web se posicione mejor para las palabras clave pertinentes en los resultados de búsqueda. Y una victoria en los resultados de búsqueda es una victoria para su negocio.
